Meta（前身为 Facebook）最近在多伦多组织了绩效营销峰会，重点是通过其业务工具套件为营销社区提供支持，并利用人工智能的潜力来推动有效的营销活动。
自 2006 年以来，Meta 一直将人工智能融入其应用程序和服务中，并继续扩展其应用程序以改进性能、衡量和活动设置。
人工智能工具的进步
Meta 的人工智能驱动的自动化业务工具组合（称为 Meta Advantage）旨在帮助营销人员最大限度地发挥每次广告印象的价值并取得卓越的成果。
一项著名的产品是Advantage+ Shopping Campaigns (ASC)，它已成为该公司历史上增长最快的广告产品之一。
ASC 使营销人员能够自动化整个营销活动的设置，包括创意开发和广告投放，从而节省他们宝贵的时间来专注于业务的其他方面。
Meta 的 ASC 取得了令人印象深刻的结果
Monos是一家总部位于温哥华的前卫设计行李箱品牌，进行了一项测试，将 Meta Advantage+ 购物活动与他们通常的广告活动设置进行比较。
Meta 的全球业务集团加拿大负责人Chris Saniga表示，结果非常显着，与传统活动相比，Advantage+ 购物活动的每次购买增量成本降低了 58%，广告支出增量回报增加了 35%设置。
同样，女性珠宝品牌Jenny Bird通过将 Meta Advantage+ 购物活动与常规广告活动结合起来，取得了良好的效果。
与单独的常规营销活动相比，他们的每次购买成本降低了 14%，转化次数提高了 17%。
生成式人工智能功能迅速成为营销生态系统的一部分
Meta 正在与广告商合作 积极研究和测试生成式 AI 功能的早期版本。
人工智能在营销领域的应用正在快速增长；AI 杂志最近报道称，谷歌 正在将这项技术纳入其营销生态系统。
至于 Meta，其生成式人工智能功能旨在为企业和用户提供更高的价值。该公司正在开发一个人工智能沙箱，作为新工具和功能的测试平台，包括人工智能驱动的广告工具。
正在构建的一些初步工具包括文本变化、背景生成和图像裁剪，这些工具增强了广告的参与度和创造力。
Meta 正在探索开发用于业务消息传递和客户支持的人工智能代理，并展望未来将促进业务增长的连接。
这些工具预计将使从普通人到创作者和企业的各种利益相关者受益，并将在客户互动和支持服务方面提供宝贵的帮助。
卷轴和社交联系：为发现引擎提供动力
Meta 将其人工智能驱动的发现引擎与其平台核心的社交联系相结合，创造出更具相关性、娱乐性和社交性的体验。
短视频（尤其是 Reels）变得越来越社交化，用户每天转发 Reels 的次数超过 20 亿次。
这一趋势使卷轴成为品牌与客户联系的有效途径。
自 Reels 推出以来，Instagram在该平台上花费的时间显着增加了 24%。超过 40% 的广告商已经接受了 Reels 广告。
这种增长可归因于 Meta 的人工智能驱动的发现引擎，确保用户看到符合他们兴趣的内容并提供引人入胜的体验。
Meta 不断完善和增强 Reels 中广告的效果，他们预计该领域将取得进一步进步。
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